Что влияет на цену косметики?

Что влияет на цену косметики?

Почему один крем стоит 50 рублей, другой – 500, а третий – 5 тысяч? Скептики убеждены: производители разливают продукты среднего и премиум-сегмента из одного чана, а разница в их цене обусловлена лишь расходами на рекламу и маркетинг. Таким образом, покупая дорогое средство, мы просто компенсируем бренду расходы на продвижение продукта на рынке, но не получаем никакой пользы лично для себя.

Фанаты экономии охотно верят в эту теорию и предпочитают «не переплачивать» за дорогие продукты. Особенно, если в их составе указаны активные ингредиенты, широко применяемые в косметике масс-маркета: экстракты растений, эфирные масла и баттеры, витамины.

Но не все так просто. На маркетинговые расходы может приходиться значительная часть цены, если перед стартом продаж марка проводит масштабную рекламную компанию с участием звездных амбассадоров.
Однако обычно на разницу в стоимости (и качестве) продуктов разного сегмента влияют несколько важных факторов.

О них вам расскажут только профессионалы, вовлеченные в производство.

Качество активных и вспомогательных компонентов

Цена и эффективность косметики во многом зависит от того, какое сырье было использовано при ее производстве. Большое значение имеет основа средства – вода: она может быть обычной, а может быть морской, термальной, родниковой или ледниковой.

Растения, из которых получают эфирные и базовые масла, могут происходить из регионов с разными климатическими и экологическими условиями, определяющими качество и чистоту продукта. Премиум-производители выбирают лучших поставщиков или содержат собственные плантации.
Марка Lancome в 70-х годах даже вывела свой собственный сорт розы с уникальными свойствами, активно применяемый при производстве фирменных anti-age кремов, сывороток, эликсиров.

Наукоемкость производства

Премиум-косметика – результат новейших научных разработок, которые требуют много времени, финансовых вложений и сложной квалифицированной работы с применением дорогого оборудования. Некоторые крупные компании владеют собственными лабораториями, другие покупают чужие разработки или заказывают исследования в сторонних институтах. В обоих случаях это сказывается не только на цене, но и на эффективности средства: активные вещества в его составе могут лучше усваиваться, проникать более глубоко в кожу, дольше сохранять полезные свойства. Например мощный антиоксидант витамин С быстро разлагается, и чтобы поддерживать его в стабильном состоянии нужно грамотно подобрать вспомогательные ингредиенты.

Редкость и трудоемкость добычи природного сырья

Если активные вещества добываются из растений (моллюсков, рыб, животных, насекомых, минералов), которые встречаются на ограниченной территории, это неизбежно поднимает цену косметического продукта.  Если при сборе и обработке сырья применяется ручной труд – тоже.

Хороший пример – пурпурный краситель, ценившийся в древности на вес золота именно благодаря своей высокой себестоимости: чтобы окрасить 1 кг шерсти требовалось добыть около 30 тысяч моллюсков иглянок.

Сегодня для достижения этого царственного оттенка используются недорогие синтетические красители. Однако чтобы получить 1 кг розового масла по-прежнему нужно собрать 4 тонны цветков, причем сделать это ранним утром, в течение короткого периода времени. Процесс переработки лепестков требует точности, деликатности и быстроты, иначе есть риск загубить всю партию.

Качество упаковки

На розничную цену средства влияет дизайн упаковки, а также материал, из которого она изготовлена. Стекло обычно обходится дороже пластика, а сложный в производстве флакон с вакуумной помпой – дороже простой банки с крышкой. Правильная упаковка не просто выглядит эстетично и престижно – она защищает содержимое от нежелательного контакта с кислородом и светом, продлевая срок жизни продукта. Оптимальная тара для косметики – банка/флакон из черного или темно-фиолетового стекла с плотной крышкой или дозатором.

 

Вывод:

Высокая цена косметики премиум-сегмента вполне оправдана и напрямую связана с качеством продукта. Скорее всего, она не совершает чудес, обещанных в рекламном видео, но работает гораздо лучше кремов, которые вы найдете на полке супермаркета.

ЭТО ИНТЕРЕСНО

5 привычек богатых людей, которые стоит перенять каждому

Нет комментариев

Самые богатые бизнесмены мира могут выглядеть, как рядовые программисты или эксцентричные миллионеры, однако у них всех есть общие привычки – физические, эмоциональные и ментальные, которые по многом отвечают за их финансовое благосостояние. Предлагаем вам ознакомиться со списком привычек, свойственных практически всем современным миллиардерам. Вы удивитесь – они применимы к жизни любого человека и не связаны…

Макияж: 7 ошибок, которые добавляют возраста

Нет комментариев

Наверняка вы замечали, что некоторые взрослые женщины выглядят гораздо свежее и моложе с умытым лицом, а макияж моментально добавляет им не только красок, но и лет. Это довольно распространенное явление: женщины в зрелом возрасте продолжают краситься, как в юности, используя те же продукты и техники. Это нормально: когда вы видите свое лицо в зеркале ежедневно,…

Комментировать